从严肃的“镇馆之宝”到憨态可掬的“绿马”玩偶，一件好的文创产品的背后，是甘博文创团队长期的反复打磨。

      从手绘初稿到第一批实物交货，“绿马”的形象也经过无数次的修改，才有了经典传统文化的创意表达。

      “丑萌”的文创铜奔马让很多年轻人眼前一亮，源于它的设计团队就是这些年轻的“90后”，他们将文物的严肃高冷赋予萌趣可爱的形象，形成鲜明的反差，这一反差也一下子拉近了年轻人和文物之间的距离。

      追溯“绿马”爆火的轨迹，记者发现，其中有一个现象尤为值得我们注意，那就是以年轻群体为主的短视频、推送“绿马”毛绒玩具相关信息，让“绿马”话题能够持续发酵。

      “绿马”走红后，甘肃博物馆也认识到了这一流量密码，那么怎样才能让“绿马”在较长时间内维持“顶流”的热度呢？于是，一系列以“绿马”为形象的音乐、视频再一次将“绿马”推向热搜榜单。

      极具标识性和地域性的“绿马”系列文创产品，让甘肃文创话题成功“出圈”，同时也吸引了越来越多的人接触和了解甘肃的历史文化。除了像“绿马”玩偶这样的文创产品，数字文创对于文化IP的开发与创新，也在吸引着年轻人参与这场文化消费的新潮流。敦煌研究院提出的“数字敦煌”理念，正通过计算机技术和图像数字技术，让千年壁画与观众互动。

      去年底，全球首个基于区块链的数字文化遗产开放共享平台——“数字敦煌·开放素材库”正式上线，来自莫高窟等石窟遗址及敦煌藏经洞文献的21类壁画专题6500余份高清数字资源档案向全球开放，为学者、文化爱好者以及艺术创意者打造一站式的敦煌文化共享平台。

      早在20世纪90年代，敦煌研究院就开始着手建立“数字敦煌”，利用计算机技术和数字图像技术，实现对石窟文化的永久保存和永续利用。近几年，敦煌研究院更是推陈出新，相继推出“数字敦煌”资源库、“云游敦煌”等小程序，实现了艺术与数字的相结合，让穿越千年的敦煌，美得更加令人心驰神往。

      文化遗产数字化不失为一种很好的选择，它不仅可以为文物保护提供精细化的数据支撑，为科研和展示积累丰富的“资产”，同时可利用数字资源开发文创产品和文创项目，让传统文化走进寻常百姓家，让文化遗产重焕生机，助力甘肃文化强省建设，助力地方社会经济发展。

      一条河西走廊，浓缩了古老中华文明的精华，彰显了甘肃深厚的历史文化底蕴。如何让更多的甘肃文创走进大众视野，就需要将艺术授权的范围慢慢扩大，形成整个甘肃文创产业的“井喷”。

      加快推进文创产品和旅游商品研发生产领域深度融合，把丰厚的文化资源转化为文化生产力，是甘肃省在文旅融合发展方面摸索出的一条成功路径。截至2022年，甘肃省共评选命名“甘肃文创旅游推荐商品”百余种，全省文化旅游商品达2000种以上，购物收入占文化旅游总收入比重达25％左右。

      文物是历史的见证，也是文化的重要载体。通过精美灵动的文创产品，能让原本不说话的文物走进日常生活，传递出古老文明的声音。无论是火“出圈”的甘肃省博“绿马”，还是让人身临其境的“数字敦煌”，关键都是守住“文”进而推动“创”，从而打造出自己的特色。甘肃文化底蕴深厚，文化资源富集，只要我们在体制机制创新上再下功夫，在文创产业铸链延链上集中发力，相信未来还会有更多的“绿马”奔腾而来。