“一包如意走丝路”亮相首届天猫新文创大会，展现甘肃优秀文旅品牌形象

发布时间：2019-08-16 20:32:59来源：微游甘肃 编辑：马小苗

     2019年8月15日， “文化新生” 首届天猫新文创大会暨新文创展在北京今日美术馆如期举行，作为入驻天猫新文创大会的优秀文化机构代表，甘肃省文化和旅游厅在此次活动上分享了2019年甘肃省的文旅现状和发展趋势，甘肃省展示的文创产品也令很多嘉宾感到惊艳，着实小火了一把，尤其是初次亮相的“一包如意走丝路”文创产品，更是瞬间走红。

     “一包如意走丝路”是由甘肃省文旅厅与马蜂窝旅游网联合打造的文旅IP项目，此项目的文创产品开发与“交响丝路·如意甘肃”宣传口号巧妙结合，推出了如意巧绣包、如意环保包、如意城市包等多款具有甘肃文化特色和当下流行色彩的文创包款，实用性与艺术性兼具，成为众多游客出行的“如意锦囊”。“一包如意走丝路”形象的展现了“交响丝路·如意甘肃”这一概念，打造了具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号，将带动文化旅游消费升级，提升“交响丝路·如意甘肃”品牌的大众认知度。

     跨界合作《国家宝藏》，借助互联网推动文旅快速发展

     天猫新文创大会上，甘肃省文旅厅科技信息处负责人表示，跨界整合衍生文创产品，是2019年甘肃文旅发展的新趋势。甘肃省文化和旅游厅将与央视《国家宝藏》栏目合作，联合打造“一包如意走丝路”优质文化IP，并推出甘肃文化旅游特色大礼包。大礼包将以甘肃特色非遗、精准扶贫为产品设计理念，开发以铜奔马、驿使图像砖、人头型陶俑三件国家宝藏为核心元素的陇原巧手刺绣，以兰州苦水玫瑰为原料的“如意皂”、“如意泡”茶包，以及庆阳香包等更具地方特色的文创产品，从而带动当地精准扶贫和文旅产业发展。同时，在“国家宝藏”天猫官方旗舰店“ 你好，历史”中开辟“国家宝藏·甘肃专区”，对“一包如意走丝路”系列文创产品长期线上售卖，更好的展示甘肃特色、服务广大游客和网民。

     在天猫新文创大会上展出的甘肃文创产品不仅有如意巧绣包、如意环保包，还有“灵‘陇’宝典”，具有甘肃文化特色的礼盒内，有马家窑彩陶图案的水杯、马踏飞燕图案的充电宝、装有苦水玫瑰等花茶的如意泡、手工制作的如意皂等等。

     甘肃文旅产业蓬勃发展全面发力

     秦炳峰表示，当前，甘肃省文旅产业的发展正在逐步成熟，接下来，甘肃文旅厅将与马蜂窝持续深入合作，并通过“一部手机游甘肃”综合服务平台、 “甘肃文旅·国家宝藏”风物大礼包等项目加持，进一步丰富“一包如意走丝路”项目推广和产品打造，全面建设具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号。“一包如意走丝路”项目意在通过打造带有丝路文化符号的文创商品，将丝路文化、甘肃文化带到大众面前，让游客催生入甘旅游欲望，铭记入甘旅游美感，达到把文旅商品带出去、把入甘游客带进来、把旅游消费拉上去、把甘肃文化旅游品牌推出去的多重效应。

     甘肃智慧文旅负责人接受千牛头条记者采访介绍如意包的陇绣技艺

     在推出“一包如意走丝路”文创产品的同时，通过市场化的运营模式，结合“文创IP形象的塑造”、“城市礼物影响力打造”、 “体验式营销模式”与“文创IP国际化推广”等一系列动作，带动丝路文化形象化、符号化传播，在中国与世界舞台，催生与故宫皇家文化比肩而立的“甘肃元素”，彰显文化自信。

     “一包如意走丝路”后续发展值得期待

     甘肃省文旅厅正在筹备在兰州大学“双创”一条街开设“一包如意走丝路”文创体验店，并通过入驻“一部手机游甘肃”平台和马蜂窝淘宝旗舰店，实现线上线下联动推广。同时，将持续深化文旅IP跨界新玩法，与猛犸市集、某知名汽车自驾品牌已达成初步合作意向，并联动甘肃省各市州启动“如意城市”礼物计划，真正把“一包如意走丝路”打造成具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号。

责任编辑：紫娴