“一包如意走丝路”征战“双十一”，引领文化消费新浪潮

发布时间：2019-11-20 15:37:31来源：微游甘肃 编辑：马小苗

     2019年“双十一”期间成交额再创新高，除了传统的美妆、日护、3C等品类之外，文创产品也加入了这场大战。甘肃省文化和旅游厅携手马蜂窝旅游网共同打造的“一包如意走丝路”项目中的“如意环保包”系列产品也在“双十一”期间初露峥嵘，凭借独特的甘肃文化属性、优秀的设计语言，以及极好的质量，深受大众喜爱。

     近年来，在文旅融合的大趋势下，各地文旅单位积极通过文创产品不断提高自身的文化传承与创新的实践能力，持续推进文化和旅游深度融合发展。“一包如意走丝路”旨在通过一系列文创产品打造甘肃省文旅IP形象，持续推动“以文促旅以旅彰文”的文旅融合发展进程。

     据了解，“如意环保包”系列产品于2019年11月8日上线，11月11日0时正式发售。目前，该系列共有如意圆形双肩包、如意方形双肩包、如意圆饼包、如意单肩包、如意信封包5款产品上线马蜂窝旅游周边官方店进行售卖。所有产品均使用环保材料杜邦纸，既经久耐用，又环保无害，在传播文化的同时，也在默默保护环境。

     “如意环保包”上线期间，马蜂窝旅游网还通过为期6天的“如意游”达人体验活动进行同步宣传。活动中，马蜂窝旅游达人背上“如意环保包”，重走丝绸之路，途经武威、张掖、嘉峪关、敦煌等地，深入探索丝绸之路上的著名景点，体验甘肃旅游的文化内涵。当极具甘肃文化特色的“如意环保包”出现在河西走廊之中，文化上呼应使得旅途更具深度。同时“如意环保包”轻便耐磨的实用优势也得到体验官的一致好评。

     “如意游”达人体验活动同样是“一包如意走丝路”项目的一部分。活动过程中，马蜂窝对其进行一站一景的朋友圈海报矩阵宣传，并植入“如意环保包”产品二维码，实现随看随买。此外，马蜂窝官方周边店还将开设“如意包”销售专区，马蜂窝APP也将提供定制专题，通过社交、内容、电商、直播等多渠道，对“如意环保包”进行全链路联动推广。

     “一包如意走丝路”项目推动文旅资源与现代生活相融合，“如意环保包”文化内涵与旅行属性兼备的特性，不仅成为了拉动甘肃文旅消费的新增长点，更是解读甘肃历史情感，传递“交响丝路·如意甘肃”旅游形象的重要方式。

责任编辑：紫娴