“文旅+”勾勒农村消费新图景

发布时间：2023-08-25 10:34:24来源：甘肃省文化和旅游厅 编辑：吕淑娜

8月18日，“环西部火车游”甘肃陇南直通车在兰州站首发。沿途美景为伴，列车上达人探访推荐、特色文旅线路产品售卖等活动不时上演，陇南农特产品推介人利用短视频平台直播带货，让陇南绿色、优质农副土特产“走”出山区。

近年来，甘肃省深耕交旅融合、跨地区协作，打响“环西部火车游”品牌，让美景做“背景”，让乡村做“货架”，促进跨地区客源互送、线路互联、产品互补、市场互动，打造精品线路，以文旅特色带动县域消费。

不仅仅是甘肃，全国各地依托乡村旅游重点村镇开展乡村旅游活动，通过餐饮、艺术、数字体验等项目，丰富完善了乡村旅游品牌体系，让越来越多的农民在家门口吃上了“旅游饭”。

全国乡村旅游重点村内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗宝昌镇边墙村，“种草”旅游活动引得许多外地游客和本地居民前来“打卡”。央视主播、乌兰牧骑和当地牧民一起，用呼麦、长调、歌舞和特色美食，吸引游客购买村里的农牧产品，当天交易额就达60余万元。

发展乡村旅游是促进城镇消费向乡村转移的一个重要抓手，对于县域经济发展、扩大农村消费具有带动效应。《行动计划》指出，要丰富农村消费市场。鼓励文化和旅游资源丰富的农村地区，依托乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区和休闲露营地，打造乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路，吸引市民下乡消费。

2022年，文化和旅游部创新打造“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路品牌，结合时令节气、文化特色、游客需求等因素，分批推出400多条有特色、有内涵、有品位的乡村旅游线路。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，随着城乡融合发展和乡村振兴的加速推进，城市要素向农村流动、城市基础设施向农村延伸，农村成为城乡居民融合互动的消费场所，乡村休闲旅游等会给农村带来可观的消费增量。

在吴科锋看来，乡村旅游有着“一业兴、百业旺”的综合带动作用。通过丰富优质乡村旅游产品供给、拓展乡村旅游产业链条，提升一、二、三产业附加值，将助力县域商业体系建设，促进县域消费和农民增收。（文／光明日报记者　董蓓）

《光明日报》（2023年08月24日15版）