【中国新闻网】甘肃省博探“舌尖文创”：丝路国宝文物引传统文化“飘香”

发布时间：2022-08-30 09:47:28来源：甘肃省文化和旅游厅 编辑：张国茜

8月24日，兰州市民正在甘肃省博物馆内相互分享不同类型的文创月饼。李亚龙　摄

敦煌飞天、铜奔马、莲花形玻璃托盏、人头形器口彩陶瓶、战国鼎形铜行灯……这些大家耳熟能详的国宝级文物，与象征团圆的月饼会碰撞出怎样的火花？甘肃省博物馆近日推出中秋文创月饼全新亮相，巧妙地将丝绸之路的人文特色与产品特点相结合，希望能融入“Z世代”。

甘肃省博物馆文创中心市场总监接受中新网记者采访时介绍说，本次精选了最能代表甘肃丝绸之路历史和底蕴的8款文物，其中6款是甘肃省博物馆馆藏文物。口感上匹配了芝士茉莉、港式奶黄、奶酪红酒、杨枝甘露等八款深受年轻人喜欢的全新口味，并搭配和文物相对应的明亮鲜艳的色彩。

8月下旬，甘肃省博物馆推出中秋文创月饼全新亮相。冯志军　摄

“希望能通过这样的方式让更多文物火起来，促使‘活起来’的文物走出博物馆，持续融入千家万户。”甘肃省博物馆文创中心市场总监说，首款文创月饼的推出，其实也是该馆近年来“打造舌尖上的文创产品”的进一步探索，通过传统与现代不断碰撞和融合，在产品创新上与年轻人的审美与爱好契合，这也是传统文化融入当下生活的媒介。

不久前，国家颁布实施了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单。其中，最严月饼“瘦身令”备受公众关注。

甘肃省博物馆文创中心市场总监对此解释说，不少人会觉得文创产品价格居高不下，是因为有文化附加值的它，没有办法达到量产，产量和规模都比较小。比如此次推出的约3000盒月饼，开模、打样等生产成本相对比较高，但也要遵循市场原则使其售价处于“可控范围内”，杜绝“天价”现象。

今年暑期，由甘肃省博物馆研创设计的一款“丑萌”十足的铜奔马文创毛绒玩具火遍网络，线上线下“一马难求”，吸引慕名而来探馆的文博爱好者人数持续激增。事实上，除了文创工艺品和饰件引人爱不释手外，该馆近年还在持续探索“舌尖上的文创”，先后推出文创咖啡、文创雪糕、3D文创巧克力打印机、文创酸奶、文创甜筒等。

图为8月下旬，由甘肃省博物馆文创中心堆满“丑萌十足”的铜奔马文创毛绒玩具。冯志军　摄

数不胜数的“爆款”文创，使甘肃省博物馆频上“头条”，其“出圈”的流量密码何在？甘肃省博物馆文创中心市场总监说，2016年以来，随着该馆文创不断发展和探索，以及广泛收集参观者的意见和建议，逐渐总结出了年轻人喜欢的、有趣的、有用的、有颜值的、有社交性和互动性的文创产品，更能受到大众喜欢。

“吃了个文物”是甘肃省博物馆将来围绕食品领域的重点文创探索。甘肃省博物馆文创中心市场总监表示，下一步将通过能契合年轻人审美比较新颖的理念，把甘肃一些精品土特产与文创进行结合和推广。比如兰州牛肉面、三炮台、百合、马铃薯、杏皮水等产品，从造型和口感上通过文化创意更好地走出去。既吸引更多人走进博物馆，也能带动县域特色产品发展。