“流量”变“留量”　酒泉文旅出圈出彩

发布时间：2024-01-05 09:28:27来源：甘肃省文化和旅游厅 编辑：张国茜

2023年，从“五一”、暑期到中秋国庆，酒泉旅游热度居高不下，“堵骆驼”等网络热梗屡次刷屏。

为顺应行业新趋势，酒泉持续加快旅游产品、业态、模式创新，努力绘就更加美好的诗和远方。

酒泉，“流量”缘何来？

2023年7月，伴随着一场场人气爆棚的文旅直播，酒泉文旅迅速破圈，引发全网关注。受省文旅厅邀请，东方甄选团队于7月5日至9日，在甘肃进行了为期5天的直播活动，通过“旅游直播、文化讲解、特产带货”三者合一的模式，为全国网友呈现壮阔绝美的河西走廊风光和灿烂悠久的历史文化。

作为东方甄选甘肃行压轴出场的酒泉，一经亮相，立即引来大波“流量”。

在瓜州锁阳城遗址景区，东方甄选一行用唯美震撼的画面，向广大网友展示了迄今为止河西走廊规模最大、保存最为完整的古城风貌，让无数目光再次聚焦这座充满传奇色彩的历史古城。

在鸣沙山·月牙泉景区，骑骆驼、攀沙山、赏舞剧、品尝敦煌李广杏和杏皮茶，全网近20万观众跟随东方甄选的镜头“云”游敦煌。

东方甄选团队与酒泉作别后，面对流量的转移，如何让“网红”变“长红”，酒泉用自己的方式，给出了满分答案。

2023年7月28日，在鸣沙山·月牙泉景区核心登山区，游客自发亮灯组成浪漫星河的视频在网络上迅速走红，“鸣沙山变星空海洋”的词条立刻登上各网站热搜榜前列，引起网友极大兴趣和话题共创，热度指数不断上升。在热点流量加持下，“点亮鸣沙山”成为2023年度景区新晋最火项目，也成为网友最期待的甘肃旅行打卡点。

瞄准“流量”，酒泉文旅顺势而为策划引导，配备超大国旗和音箱，常态化组织开展万人星空演唱会。从2023年8月1日起，连续举办67场，吸引约120万人参与，吸引二次入园游客46.5万人，占购票人数的六分之一。

截至2023年10月4日，鸣沙山·月牙泉景区成为全市首个购票游客超过300万人次的景区，同比2019年增长35.5%，真正实现了“流量”变“留量”。万人星空演唱会成为与淄博烧烤相媲美的酒泉专属文旅IP。

回溯鸣沙山·月牙泉万人星空演唱会突围出圈及万人星空演唱会IP的成功打造，并非一朝一夕。

近年来，鸣沙山·月牙泉景区不断创新业态、打造亮点爆点，从敦煌文旅logo队列到百人托举五星红旗、点亮鸣沙山万人合唱的震撼场面，每个情景都是营销策划不断积淀，最终呈现的结果，是景区从管理层到运营层再到配套设施及旅游服务的复合效应。

应对大“流量”，厚积薄发的酒泉早已做好了准备。为迎接旅游旺季到来，全市早在年初就积极筹备，通过提升旅游服务管理水平、加强景区基础设施建设、推出旅游优惠政策、开发精品旅游线路、打造文化研学品牌等措施，不断提升软硬件设施和旅游接待服务水平，营造宾至如归的旅游服务环境。

看酒泉“引进来”“走出去”

10年前，习近平总书记提出“一带一路”倡议，赋予了丝绸之路新的时代内涵。2016年，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会永久落户敦煌，丝绸之路焕发出新的生机。

2023年举办的第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会以“沟通世界：文化交流与文明互鉴”为主题，聚焦服务共建“一带一路”、传承弘扬敦煌文化、赋能经济社会发展，举办了开幕式、敦煌论坛、文化展览、文艺演出、招商推介等30项主体活动，充分彰显敦煌文化的厚重灿烂和包容兼蓄。

通过抢抓共建“一带一路”倡议提出十周年和第六届敦煌文博会举办重大机遇，酒泉市进一步挖掘敦煌文化内涵，持续加大文物保护与文化传承工作力度，大力提高城市建设及旅游基础设施条件，推动敦煌文化产业、文化事业高质量发展。

借助敦煌文博会，酒泉市得以在国际舞台上展示自身文化优势和特色，城市影响力显著提升，为文旅产业长远良性发展奠定了扎实基础。

与此同时，新业态的引入也成为今年文旅融合发展的一大亮点。2023年9月20日至24日，主题为“数智赋能、联结未来”的第十三届中国数字出版博览会在敦煌市举办。

数博会首次在京外举办，就选择了世界艺术宝库敦煌，正是看中了敦煌深厚的文化底蕴在中华优秀传统文化的传承发展及敦煌文化数字化保护传承方面取得的亮眼成绩。与往届数博会不同的是，本届数博会在紧紧围绕“数字技术赋能下的产业发展趋势和机遇”“出版融合文化传承与创新”两个主题的同时，让敦煌数字文化成果得到了充分展示。

在“引进来”的同时，酒泉“走出去”的脚步从未停歇。2023年6月27日至29日，阿拉善盟、西宁市、海北州、海西州、哈密市、吐鲁番市、巴州、嘉峪关市、金昌市、张掖市、武威市、酒泉市的代表相聚敦煌，共赴首届“四省十二城”区域文化旅游联盟大会，推动十二个城市实现更深层次、更广范围的融合发展。

首届“四省十二城”区域文化旅游联盟大会明确了“四省十二城”将建立区域文化旅游合作机制，举行城市间宣传推介，加强信息互通和协调联络对接，每年举办两届联盟大会，十二个城市轮流举办。

仲冬伊始，为了将品牌叫得更响、传得更远，“四省十二城”区域文化旅游联盟城市组团跨越山河、亮相沪深，先后与长三角、粤港澳大湾区文旅企业、重点旅行社签约，共同探索旅游联络合作机制。未来，“四省十二城”区域文化旅游联盟还将继续创新旅游宣传营销模式，广泛开展形式多样的合作项目，打造极具影响力和吸引力的旅游名片，共商共建共享文化旅游发展，共同打造甘新蒙青西北旅游大环线，共同培育区域文化旅游品牌，推动区域文化旅游交流合作向着更深层次、更宽领域、更高水平迈进。

酒泉文旅的N+1种打开方式

穿越千年时空，触摸历史脉搏，打卡久负盛名的九层楼，解锁古丝路上璀璨的文化……

亲临大漠问天，叩问星海苍穹，在气势雄伟的发射现场，零距离见证中国载人航天再立新功……

踏过无边旷野，挑战大漠戈壁，用一场身体的毅行，换一次超越自我的经历……

走进金色海洋，邂逅秋日浪漫，捕捉胡杨的傲骨雄姿，记录戈壁沙漠中独具风韵的生命传奇……

这一年，我们一次次被“来自酒泉文旅的浪漫”惊艳着，也在连接现在与未来、贯通发展与交流的盛会中，喟叹这片土地上始终“勇立潮头”的精神。

自2023年2月19日复演的《又见敦煌》，创演出以来复演最早的历史。最高日演出13场次，至2023年10月1日，连续225天演出场次超过1000场，创造了中国旅游演艺新纪录。 

2023年6月新开演的《乐动敦煌》《千手千眼》场场爆满，敦煌四大演艺数量居全国县级市前列，今年累计演出1958场，累计接待113万人次。

全市编制完成了《研学酒泉》课程体系，开发了探秘丝路等12条研学线路，成功创建了敦煌市“中国研学旅游目的地”和中国酒泉卫星发射基地“全国研学旅游示范基地”两大“国家级”研学旅行品牌，培育打造了阿克塞县哈萨克民族文化研学旅行营地、阿克塞逐日青少年研学旅行基地、酒泉天宝大景区、敦煌市阳关景区、玉门关遗址研学基地五大“国字号”研学旅行基地，认定命名了3批次56家市级中小学生研学旅行基地，研学旅行人数超50万人次。

围绕打造西部户外运动之都，大力发展戈壁徒步、沙漠越野、户外探险等运动。成功举办第十七、第十八届玄奘之路戈壁挑战赛、第十三届千人走戈壁国际商界精英戈壁体验等赛事活动近300场次，参与人数近40万人次。

旅游演艺方兴未艾、文创产业欣欣向荣、户外运动蔚然成风、旅游品牌影响力持续提升……站在新的起点，酒泉将持续推动大敦煌文化旅游经济圈建设，促进文化旅游深度融合，不断提升游客对西北旅游的认可度和美誉度，让酒泉的热情好客把“头回客”变为“回头客”。