短短十来天，曝光超千万

发布时间：2020-07-26 08:49:36来源：微游甘肃 编辑：白彩玲

 将文化旅游与众多业态跨界捆绑、揉和、深融，已成为时下“+文化”里最常见的形式。而将文化旅游品牌植入“王者荣耀”电竞大赛，由酒店这一市场主体全程承办，由90后这一年轻群体全程推宣，在营销业界同行看来，甘肃文旅厅可谓方法独到、效果奇好。

 7月11日，“甘肃文旅杯”腾讯“王者荣耀”电竞大赛陇东南赛区邀请赛在平凉广成大酒店隆重开幕，本次大赛看点繁多、亮点纷呈，但最核心的一条，就是短短十几天，品牌宣传的网络曝光就超过了一千万。这些看点细数起来，四个方面值得珍藏、永久赓续。

政府侧鼎力支持：搭台好唱戏

 甘肃省文化和旅游厅、平凉市人民政府分别委派分管领导出席闭幕式，为学员鼓劲加油、颁发奖牌并合影留念。一名参赛选手表示，他们参加的比赛很多，政府这么重视，让他们第一次感受到被认可，很是激动。甘肃省文旅厅科技信息处、平凉市文旅局各自组建班子，主要负责人多次调度，几易方案，确保万全。庆阳、定西、天水、陇南市文旅局分别派出带队人员，专门负责组织保障，可谓事无巨细，均有甘肃文旅铁军的影子。

承办方承诺践诺：给力看我的

 甘肃新世纪集团是一家民营企业，同样受到新冠疫情影响，旗下的平凉广成大酒店更是面临诸多经营困难。是等待还是突围？酒店负责人和他的团队选择了后者。朝哪突围？一次偶然机会，酒店方得知甘肃文旅厅与腾讯正在策划“王者荣耀”电竞大赛。酒店作为品质旅游时代游客最在意的元素之一，打响酒店品牌与打响文旅品牌完全属于同一范畴。机会就在眼前，必须紧抓在手。为此，酒店积极汇报省厅业务处室。在省厅科技信息处牵线搭桥下，酒店提供大幅打折优惠产品，让利于参赛选手，作为观赛网民的伴手礼，作为获奖选手奖品；提供赞助资金，保障电竞大赛的设备运输、技术人员、演职人员费用，作为主题宣传经费；提供免费住房，供电竞大赛腾讯工作人员使用；制作宣传衫，制作横幅、彩门。新世纪集团领导出席开幕式、闭幕式，组建20多人工作专班，昼夜加班逐环节过筛子确保无误。有了这些“硬承诺”，所有问题迎刃而解、一拍即合。

电竞侧精心组织：有始必有终

 大赛前三天，腾讯电竞技术人员进驻广成大酒店，从场地排布、设备组装调试、流程演练，到主题背景设计、证件制作、前期宣传，可谓尽心尽力、只求更好。在腾讯诸多资源的推动下，广大电竞爱好者云集平凉广成大酒店，全省共组队29支，其中平凉市组队15个，充分发挥了东道主作用。新世纪集团与广成大酒店组织最基层、最一线的职工参赛，获得参赛队员一致好评。腾讯电竞团队、新世纪广成大酒店、新世纪柳湖春酒业为各个参赛团队免费提供伴手礼，充分展示了甘肃人好客热情的特征。

宣传侧集中发力：直冲一千万

 就这么一次赛事，在十几天事件发酵至千万级曝光，实在不是一件容易的事，但这次大赛做到了。甘肃省文旅厅科技信息处组织中新网、甘肃省文旅厅官网、今日头条、旅游新闻网、马蜂窝、途牛、凤凰网、丝路文博网、都市调频、微游甘肃等平台，先后发布稿件41条，点击量120.69万次；腾讯侧通过腾讯新闻、微信朋友圈广告、腾讯直播、腾讯游戏签约微博、FM1066等平台，网络曝光量累计达到612.5万；“智慧甘肃”快手号先后在大赛现场、酒店餐厨、酒厂车间进行三场直播，收获观看量近20万；“木韵达生”快手号先后发布相关作品15个，阅读量191万次。特别值得一提的是，党报头条免费组织8个平台和窗口，发布作品20个，阅读量141.1万次；免费组织网红“飞天琪琪”进场助兴表演，引起网民大量围观和好评。上述努力下，赛事相关信息网络曝光量达到了千万+。

 复工复产亟需我们逆势前行，跨界融合方为文旅成长上策。让我们铭记这次营销，值得借鉴，永久赓续。

责任编辑：紫娴