天水文旅这十年——宣传推介从“树品牌”到“强品质”

发布时间：2022-11-10 08:40:00来源：甘肃省文化和旅游厅 编辑：周博

党的十八大以来，天水文旅人始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在天水市委、市政府的正确领导下，以宣传推介为抓手，以节庆活动为载体，打造宣传推介新亮点，形成宣传推介新效应，实现了从“树品牌”到“强品质”的跨越式发展。

宣传推介活动亮点频现

十年来，天水市持续开展品牌宣传活动，全力打造文化旅游独特品牌，从“羲皇故里　人文天水　陇上江南”三大品牌到“千山万水　就爱天水”核心品牌，不断提升天水品牌活动的知名度和影响力。联合途牛旅游网、麦积山大景区管委会等文旅企业和景区景点，赴重庆、杭州等通航城市举办“丰收了·游甘肃”“精品丝路游·绚丽麦积山”等文化旅游推介活动。在成都、重庆两市举办甘肃省陇东南五市旅游联盟旅游推介会。参加省文旅厅组织的“环西部火车游”主题推广营销活动，为动车组冠名“天水号”“天水·大地湾号”。在重要时间节点，精心策划举办世界旅游日“丈量大秦岭”主题宣传启动仪式暨天水文化旅游艺术节开幕式以及“惠游天水　康养身心”“千山万水　就爱天水”等文化旅游宣传推介活动，进一步丰富了旅游品牌内涵。开展“百家媒体看天水——聚焦宝兰客专”大型采风活动，累计邀请南京、成都等全国各地主要旅行商500多家、主要媒体300多家进行踩线考察，通过体验营销的方式，放大媒体宣传效应。充分利用全市各县区丰厚的旅游资源，多层次、全方位、主体式打造市县宣传矩阵，形成传播力强、聚合力大的天水文旅品牌效应。

精品旅游线路不断优化

十年来，天水市紧紧围绕全域旅游布局，串联景区、宾馆饭店、民宿、餐饮、娱乐、购物等线路产品，打造特色文化、养生休闲、森林康养、研学体验等功能互补、特色突出、彼此融合的精品旅游线路。推出“畅游天水”“伏羲始祖文化旅游线路”等主题精品旅游线路21条。在乡村美景休闲游、康体休闲养生游、特色美食畅享游等精品线路的基础上，与定西、庆阳、平凉、陇南等周边地市协作形成旅游环线，推出“始祖文化　访古探幽旅游线”“文化探秘　休闲游憩旅游线”等14条精品线路，承接好自驾游、团体游等旅游形式，主动融入甘肃旅游大环线。指导全市各县区推出“羲皇故里龙城古韵游”“温泉康养古镇游”“石窟文化研学游”“草原生态民俗风情游”等48条精品线路，共同开展好乡村游、周末游、一日游、本地游等“天水人游天水”活动，努力打造天水旅游共同体。发布伏羲工坊、天水八大碗、恒顺莫尔街、后川村农家乐等特色美食体验地，以及青鹃山旅游度假区、清水温泉旅游度假区等乡村旅游推荐点近100个，进一步优化丰富了全市文旅产品供给。

全媒体营销模式持续创新

十年来，天水市坚持守正创新、多措并举，不断创新对外宣传模式，充分利用互联网传播优势，打造“千山万水　就爱天水”文旅品牌，从原有的微信、微博、网站“老三样”，拓展为网站、微博、微信、抖音、快手、视频号6个官方政务资讯平台的“新六件”，形成了立体宣传新格局。先后制作《祖脉天水》《丝路明珠天水》《千山万水　就爱天水》等旅游视频资料，其中，《祖脉天水》在央视热播，被中共甘肃省委宣传部、省新闻出版广电局联合评为第二届甘肃优秀本土纪录片“优秀系列片”；《千山万水　就爱天水》全网播放后，人民日报、新华社等央媒客户端当即进行转发，日点击量达1万多次。编印《走进天水》《丝绸之路上的天水》等宣传资料10余种10万多册，向全国各地的游客进行了发放。仅2022年以来，在省市级主要媒体刊发文旅信息1500余条、文旅专题版面60余个。发布文旅印象主题表情包，以“小表情”宣传“大文旅”。上线运营“云游天水暨一部手机游天水”，发行天水文旅年卡，线上线下联动，吸引更多游客了解参与天水旅游。

网络媒体平台不断建强

十年来，不断加强对天水市文旅局“两微一网”及全市文旅系统网络媒体监督管理。按照天水市委网信办和市委编办要求完成网站挂标，定期摸排全系统各单位网站建设情况。对错敏信息及时整改，加强信息编辑、审核、发布的规范化管理和网络舆论引导管理，确保网络环境健康安全。2019年、2020年、2021年，连续三年被天水市委网信办评为“全市网信工作先进单位”。

伏羲文化品牌越来越“亮”

十年来，天水市圆满完成“公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游节”的各项文化旅游活动，立足伏羲始祖文化资源，着力打造文学、歌曲、书画、舞剧、秦腔等以伏羲文化为主题的多门类文艺精品，讲好伏羲画卦故事，进一步拓宽对外宣传形式，擦亮伏羲文化品牌。特别是2022年以来，围绕伏羲始祖文化传承创新区建设，印发了方案，推进规划编制，推出伏羲文化题材歌曲《天风八千年》《伏羲爷爷》和秦腔剧《伏羲伏羲》等文艺精品；组织“伏羲颂”作品征集活动、第四届“伏羲杯”原创歌曲征集评选活动和“鲁风秦韵”书画作品交流展，进一步拓展向外讲述伏羲画卦故事的渠道。成立伏羲文化研究院，举办以“易学研究与提升中华文化影响力”为主题的2022年伏羲文化论坛，持续提升天水“古今辉映·诗和远方”的城市吸引力。

回顾过去成绩喜人，展望未来催人奋进。在新的起点上，天水文旅人将继续苦干、实干、巧干，认真把握新时代条件下文旅宣传推介的新方式、新手段，做大天水文旅品牌，做强天水文旅品质，不断提升天水文旅的知名度和影响力，持续讲好中国故事天水篇章。