庆阳镇原：文旅融合风帆劲　且以诗意共远方

发布时间：2025-04-17 08:57:42来源：央广网客户端 编辑：李娜

从静态展示到活态传承，从资源盘活到全域布局，从单一业态到多元融合……近年来，庆阳市镇原县始终坚持在守正创新中赓续历史文脉，在提质增效中丰富文化供给，在融合发展中激发产业活力，使文旅事业高光频闪、出圈出彩，有效激活了乡村全面振兴“新引擎”。

解码文旅焕活的“可持续基因”

在文旅深度融合的今天，文化正从隐性资源转化为显性生产力，成为驱动文旅产业可持续发展的核心要素。

镇原以“中国书法之乡”“民间艺术之乡”为依托，按照“文化赋能、爆品引流”的思路，先后研制出肖像剪纸、“秦诏版”书签等体现地域文化元素的文创精品30多种，受到了广大消费者的青睐。尤其是立足美学“破圈”，以非遗剪纸与服装艺术结合创制“剪云裳”服装，先后在深圳、鄂尔多斯等30多个城市展演，获得全国“百团汇演”优秀群众文艺团队、全省剪纸非遗创新发展贡献奖等多个奖项，网络浏览量和讨论度超过300亿次，真正实现了单品引爆。

为进一步用文化“引流”，镇原县建设了文化交流中心，策划开展了“非遗进景区”巡回展演活动和非遗沉浸式体验等一系列活动，集中展示镇原剪纸、香包、刺绣、面塑、泥塑、葫芦雕刻等非遗文创产品和书法、绘画等方面的创新创作成果，让场景入眼、让文化走心，塑造出可持续的文旅吸引力。

破解制约发展的“同质化桎梏”

为破解部分文旅资产运营低效、资源闲置以及同质化问题，镇原县以市场思维破题，以创新模式赋能，通过“定位重构—内容革命—模式破局—政策借力”四维联动，系统性激活“沉睡”资产，实现了文旅产业的优化升级。

过去一年，镇原县有效盘活北石窟驿景区并申创为国家4A级旅游景区，实施翟池景区提质扩容项目，建成水上滑索等娱乐项目和古法榨油手工作坊、养殖体验园等沉浸式体验项目38个，成功申创为国家3A级旅游景区，以文塑旅、以旅彰文的纾困路径越走越宽。

2025年以来，镇原县致力于深挖民俗文化基因，对“镇原老席”等饮食、礼俗文化进行了研究、梳理和规范，将非遗展示、丝路研学、美食体验等元素嵌入北石窟驿景区业态布设，建成“黄土物语”“镇原书阵”等八个文化展示区，使北石窟驿成为汇集当地文化特色的独特人文景观。

同时，大力推介民俗文化，在杭州建立了“高原妈妈”国际艺术馆，先后与浙江王氏控股集团、庆阳嘉悦隆户外用品有限公司等签订了“高原妈妈”刺绣公益项目、“剪云裳”剪纸服饰制作及展销项目合约，推动民俗文化产业从分散经营向品牌集群转变，实现了从“泛文化”到“地域文化IP”的转型。

实现多维共育的“蜂巢式发展”

镇原县坚持从供需两端发力，供给升级激活消费，业态创新引领潮流，多元发力构建全域旅游矩阵，文旅产业呈现传统焕新、优化提质、全域共荣的生动局面。

为推动文旅产业从“多点开花”实现“串点成链”，镇原县不断加强北石窟驿景区与北石窟寺等周边景区的“抱团联动”，将镇原文旅产品上架北石窟寺文创商店，实现景区互推、游客互送、资源互享。

同时，打造凤山景区100亩花海，激活聚德小镇窑洞民宿和美食等多种文旅新业态，维修改造潜夫山景区，做好太阳池景区、翟池景区和白马池景区的区域联接，共创国家3A级旅游景区，有效提升了镇原文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力，推动全县文旅事业从单一季节性向全季全域性拓展。

旅游的最大优势在场景，文化的最大优势在内容。为提升文旅融合内涵、延伸文旅发展链条，镇原县还策划了网络达人助力文旅宣传“百日行动”，召开了物流与文旅对接座谈会，开展了青少年文旅研学等一系列新型宣传推介活动，进一步提升“王符故里　人文镇原”的知名度和影响力，为“五一”假期引客引流引人气打好了坚实基础，让“诗”与“远方”在镇原这片热土上实现完美交融。（文／徐子航）