甘肃省博物馆：文创出圈背后的文化创新

发布时间：2025-06-10 09:10:59来源：人民论坛网 编辑：李娜

近年来，花样百出的博物馆文创持续爆火“出圈”，文物“活”起来，走入现代生活，与年轻人“同频共振”，展现强大的影响力感染力。在这波“文博热”中，甘肃省博物馆曾凭借“绿马”等文创抢先出圈，并持续推出麻辣烫毛绒玩具等爆火产品，被网友称为“创意没有天花板”。6月6日下午，记者随“青春华章·重走西北角”网络主题活动采访团来到甘肃省博物馆，探访甘肃省博物馆文创中心，从中探寻中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的新思路。

依托馆藏资源，打造高识别度原创IP。甘肃省博物馆2022年出圈的文创产品“绿马”玩偶，创意源于甘肃省博物馆的镇馆之宝“铜奔马”，设计师创造性地提炼文物的精髓，抓取奔马的歪头“撒欢”表情，融入飞鸟“惊顾”的丰富想象力，打造出丑萌可爱的造型。“绿马”陆续发展出各种各样的呈现方式，如冰箱贴、书签、头套、风筝等，打造出甘肃省博物馆的文化IP品牌，持续扩大文创IP的识别度和影响力，促使更多人了解和探究东汉时期青铜器铜奔马文物背后的故事。

甘肃省博物馆文创商店的“绿马”玩偶

凸显地方特色，挖掘融入本土化元素。从本土饮食文化、特色植物甚至方言中汲取灵感，甘博文创团队创造了由定西的土豆、陇西的黄芪、天水的樱桃、武都的花椒等组成的“不土特产”毛绒文创产品。凭借天水麻辣烫火热的东风，甘博文创团队又推出“麻辣烫”系列，消费者拿着号码牌选择毛绒绒的西兰花、丸子或土豆等麻辣烫食材，工作人员会询问要不辣、微辣、中辣还是唏不辣（兰州方言中超级辣的意思）的口味，给予消费者充分的仪式感，鲜活展现了兰州本地的风土人文。许多具有地方特色和文化内涵的产品，也通过出圈的文创产品被更多人所熟知，有力推动了地方文化的创新和传播。

创新设计表达，满足年轻人审美需求。《2024年博物馆文创行业产业研究报告》显示，“00后”和“90后”成为博物馆文创消费主力军，占比分别达到31.0%和39.9%；超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿，个人兴趣爱好是主要驱动因素。甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇介绍，文创中心团队主要由90后和00后组成。年轻人更懂年轻人，设计师以年轻人的喜好作为创作方向，不断接触学习新的事物，持续开辟新的创新品类。年轻人更加青睐能够体现独特审美品位和文化底蕴的产品，偏好具有“中国风格”的设计，这种消费趋势正为传统文化注入新的时代活力。

提供情绪价值，营造生活化体验场景。今年，甘肃省博物馆文创中心以原创性网红IP“绿马”为核心，打造出沉浸式主题体验空间“绿马和朋友们”之家。在这样一个空间里，消费者可以体验鲜活的生活场景：空间设计了卧室、书房、厨房及运动场等生活功能分区，通过空间叙事将文化符号自然嵌入日常生活。沉浸式文化体验可以调动消费者文化参与的积极性，生活化的设计也使文化产品自然而然地融入日常生活的方方面面，在陪伴中生发文化潜移默化的影响力。

“绿马和朋友们”之家一角

博物馆文创产品正以其创新设计成为连接传统文化与现代生活的纽带。顺应新时代的文化需求，通过对博物馆文物进行生活化与创意化兼容的开发，文创正在唤醒博物馆沉睡千年的文化瑰宝，让“旧时王谢堂前燕”真正能够“飞入寻常百姓家”。（文／图　李丹妮）